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Edenred choisit Spice Up pour son lancement événementiel à Paris, La Défense

Dans le cadre du projet de séparation du groupe Accor entre les activités Hôtellerie et Services prépayés, Accor Services s’est doté le 8 juin 2010 d’un nouveau nom : Edenred. Spice Up a réuni tous ses talents pour proposer en France un concept événementiel original et adapté à la nouvelle marque du groupe, à l’interne comme à l’externe.

Une forte implication des collaborateurs

Du 31 mai au 7 juin, l’agence a orchestré une semaine pas comme les autres pour les collaborateurs français de Edenred. Décoration du siège, tapis rouges, teasing comprenant activités de cohésion et distribution de goodies sur le thème de la boule rouge… Durant une semaine, les activités se sont multipliées pour préparer l’annonce de la nouvelle identité le 7 juin par Jacques Stern, Président-Directeur général de Edenred, et Laurent Delmas, Directeur Général France. Pour renforcer cet enthousiasme interne autour de la nouvelle marque, le dispositif événementiel externe s’est fortement appuyé sur les collaborateurs, les rendant ambassadeurs du changement.

Un dévoilement externe spectaculaire

Premier quartier d’affaires européen, le site de la Défense est apparu comme un symbole fort pour le lancement externe, comme pour mieux signifier la vocation de Edenred à apporter bien-être et motivation dans le monde économique et social.

C’est à cette occasion qu’une boule rouge a été élevée sur la Place de la Défense dès le 4 juin, accompagnée d’un compte à rebours géant. Durant trois jours, des hôtes et hôtesses ont distribué des milliers de goodies afin d’inviter le public à la révélation, prévue le 8 juin.

Pendant la nuit du 7 au 8 juin, un village Edenred a été installé sur 2000 m2 autour de la boule rouge. Cette zone disposait d’un espace cocktail, un bar de plein air distribuant jus de fruit rouge et des « Bulles de cristal rosé », des postes de traiteur distribuant au matin petits-déjeuners et collations-santé au public, ainsi qu’une tente Hallucinoscope (concept par Gérard Majax) présentant l’univers de la marque dans un parcours de déplacement en lévitation. Un écran géant également installé au sein du village a retransmis en direct toutes ces animations ainsi que des images issues du monde entier, présentant les événements organisés simultanément autour de boules rouges géantes.

Le matin du 8 juin, des centaines de collaborateurs Edenred et de nombreux VIP se sont rassemblés sur la place de la Défense afin de dévoiler la nouvelle identité à toutes leurs parties prenantes, le tout dans une ambiance conviviale et généreuse. Après un spectacle de danseurs et d’échassiers, un compte à rebours a été lancé avant le dévoilement officiel du logo sur la boule rouge.

Spice Up est une agence conseil spécialisée dans l’organisation d’événements pour les acteurs qui comptent aujourd’hui sur la scène nationale et internationale. Elle a su faire face aux contraintes habituelles du milieu de l’événementiel : création, organisation, flexibilité, rapidité, logistique… C’est avant tout une aventure humaine que l’agence a su relever.